Adalet İyileştirir projesi kapsamında Dissensus Araştırma ile birlikte yürüttüğümüz hedef kitle algı araştırmamızın bulgularının özetini kamuoyuyla paylaşıyoruz.
Araştırmayı klasik bir kamuoyu araştırmasından ziyade, kampanya odaklı, stratejik bir çalışma olarak kurguladık. Hedef kitle olarak toplumun genel bir kesitini değil, iletişim stratejimizle gerçekçi biçimde ulaşmayı hedefleyebileceğimiz kesimleri tanımlamaya çalıştık. Bu kesimlerdeki insanların yaşam hakkı ihlalleri karşısındaki duygu ve değer dünyalarını derinlemesine anlamayı hedefledik. Bu çerçevede Dissensus Araştırma ekibi, dört ilde 42 kişiyle yarı yapılandırılmış görüşmeler ile Ankara ve İstanbul’da iki odak grup görüşmesi gerçekleştirdi. Bunun yanı sıra ekip, kapsamlı bir sosyal medya söylem analizi yaptı.
Bu araştırmayı yalnızca “İnsanlar ne düşünüyor?” sorusunu cevaplamak için değil, “Kime, nasıl konuşmalıyız?” sorusunu yanıtlamak için de tasarladık. Herkesi ikna etmeyi hedefleyen bir iletişim yerine konuya kapalı olmayan, içinde bir çelişki taşıyan kesimleri tanımlamaya çalıştık. Bu kesimlerin değer dünyalarını, duygularını ve ihlallere bakışlarındaki ikircikli tutum ve yaklaşımlarını derinlemesine anlayıp, iletişimi bu çelişki ve gerilimlere hitap edecek şekilde araştırma bulgularına dayanan bir dille kurmayı amaçladık. Araştırmanın bize yalnızca bir fotoğraf değil, bir strateji zemini sunmasını istedik.
